消費大變遷:是內卷，還是沒錢了？

2021-07-12 | 來源: 靈獸傳媒 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

　　未來的消費趨勢，是更注重品牌，還是更注重性價比？

　　作者/十裡 ID/lingshouke

　　▲這是靈獸第1006篇原創文章

　　未來的消費趨勢，是更注重品牌，還是更注重性價比？

　　今夏最洗腦的旋律——奶茶品牌蜜雪冰城的一曲《你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜》“血洗”B站，被網友評論“你不嫌我窮，我也不嫌你low”，宛若一場雙向奔赴的“愛戀”。

　　表面上是平價奶茶的一次出圈營銷，實際也是大眾對一線頭部奶茶品牌們動輒30元高單價的反擊。

　　如果將此前大眾經常購買高價奶茶的行為被喚做“消費升級”的話，那麼，大眾消費者當下最關注的就是性價比和低價。

　　這些變化不僅在00後的消費者中發生，90後消費者裡也掀起了“不消費”的浪潮。

　　

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　　所謂不消費並非完全不花錢，是只為必需的商品付錢，珍惜糧食和蔬菜，簡化生活，空出來的時間和精力做自己喜歡的事情，而80後則逐漸成為被消費品牌無視的目標群體。

　　過去五年，快消品的趨勢一直是高端產品熱銷，消費者越買越貴，洗衣液取代洗衣粉，速熱食品取代方便面。

　　如今，消費者轉頭開始買便宜貨了，曾經熱銷的高端產品要打折才能賣得動，社區團購因此成為風口，拼多多的市值再創新高。有業內人士表示，中國快消品市場在經過5年高端化後正遭遇緊縮。

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　　消費主力的荷包不富裕了

　　一個很明顯的現象是，今年618太“冷”了。對比以往，媒體、廣告早從5月中就開始鋪天蓋地，社交媒體對其的討論和參與度充滿熱搜，但今年寥寥無幾。

　　不僅是預熱和大促的低調，就連最高潮的銷售額也沒濺起任何浪花，而電商新秀拼多多、抖音等幹脆就隱匿身形，直接選擇不公布戰報信息。

　　根據國家統計局的數據顯示，2021年5月，中國社會消費品零售總額、網上商品和服務零售額增速均有所下滑，依據國金大數據對於主要電商平台GMV的追蹤，各電商平台同樣呈現環比增速持平或放緩的狀態。

　　